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消费心理学
主  编:邓莎莎
定  价:36.00               ISBN号:978-7-5722-0598-9
出版社:浙江教育出版社

《啥是佩奇》短片以“龙卷风”快速传播的方式为电影《小猪佩奇过大年》完美造势,暑假某偶像剧的热播让一众“现女友”们疯狂购买偶像代言的商品……这些看似简单的消费行为背后其实是与人类复杂心理密切相关的,这就是消费心理学。本教材按照职业教育人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,以夯实学生的知识基础与能力基础、培养学生将消费心理学的基本原理和方法运用到营销工作中的技能为目的,适应各类职业教育院校的教学要求。

主题1  消费心理学概述

主题2  买还是不买? —— 消费者的心理活动过程

主题3  需求还是拒绝? —— 消费者的需求与动机

主题4  你与我的不同 —— 消费者个性心理与购买行为

主题5  “买”趣相投 —— 消费群体与消费心理

主题6  我被环境改变着 —— 社会因素与消费心理

主题7  千金难买心头好 —— 商品因素与消费心理

主题8  就爱这家店的氛围!—— 营销环境与消费心理

主题9  足不出户买买买 —— 网络消费与消费心理

主题10  “人和”也关键 —— 营销沟通与消费心理

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